Ключевые слова в HTML - как работает meta name keywords и есть ли от него польза

Главная

База знаний

html

Мета-информация

Ключевые слова в HTML - keywords - подробный разбор

26 ноября 2025

Автор

Олег Марков

Введение

Ключевые слова в HTML обычно связывают с тегом meta name="keywords". Многие слышали, что он "важен для SEO", кто-то — что он "больше не нужен". В итоге одни разработчики продолжают его использовать "на всякий случай", другие полностью удаляют из шаблонов.

Давайте спокойно разберем, что на самом деле означает keywords в HTML, как работает meta-тег с ключевыми словами, как поисковые системы относятся к нему сегодня и когда его использование все еще может иметь смысл.

В этой статье я покажу вам:

что такое ключевые слова в контексте HTML и где они задаются;
как выглядит и как пишется тег meta name="keywords";
как к нему относятся Google, Яндекс и другие поисковые системы;
какие реальные риски есть при неправильном использовании;
в каких редких случаях keywords все еще бывает полезен;
чем лучше заменить ставку на meta keywords.

По ходу статьи я буду приводить реальные примеры HTML-кода и пояснять их комментариями, чтобы вам было проще повторить все на практике.

Что такое ключевые слова в HTML

Путаница в терминах: HTML-ключевые слова и SEO-ключевые слова

Сначала важно развести два понятия, которые часто смешивают:

Ключевые слова как элемент SEO — слова и фразы, по которым вы хотите получать трафик из поиска. Это может быть что угодно: "купить смартфон", "доставка пиццы", "курсы JavaScript" и т.д.
Ключевые слова как HTML-конструкция — значение атрибута content в теге meta с атрибутом name="keywords".

Смотрите, я покажу вам простой пример:

<head>
  <!-- Описание страницы для сниппета в поиске -->
  <meta name="description" content="Интернет-магазин техники с доставкой по всей стране" />
  
  <!-- Тот самый meta keywords -->
  <meta name="keywords" content="интернет магазин, купить смартфон, доставка техники" />
</head>

Здесь:

ключевые слова как часть SEO-стратегии — это "интернет магазин", "купить смартфон", "доставка техники";
HTML-ключевые слова — это строка в атрибуте content у meta name="keywords".

Дальше мы будем говорить именно про HTML-ключевые слова — то есть про тег meta name="keywords".

Где размещают keywords в HTML

Тег meta name="keywords" размещается только в блоке head. В body он не имеет смысла и считается ошибкой в верстке.

Структура минимальной HTML-страницы с keywords выглядит так:

<!DOCTYPE html>
<html lang="ru">
<head>
  <!-- Кодировка -->
  <meta charset="UTF-8" />
  
  <!-- Заголовок вкладки браузера -->
  <title>Каталог смартфонов</title>
  
  <!-- Описание для поисковиков и соцсетей -->
  <meta name="description" content="Каталог смартфонов с доставкой по всей России" />
  
  <!-- Ключевые слова (сегодня практически не используются для SEO) -->
  <meta name="keywords" content="смартфоны, мобильные телефоны, купить смартфон" />
</head>
<body>
  <!-- Содержимое страницы -->
  <h1>Смартфоны</h1>
</body>
</html>

Здесь важно помнить:

keywords — это дополнительный мета-тег;
без него HTML-документ останется валидным и нормально будет работать;
он не влияет на отображение страницы в браузере.

Историческая роль meta keywords

Зачем его вообще придумали

Когда поисковые системы только появлялись, они плохо умели анализировать сам текст страницы. Тогда мета-теги были одним из основных источников информации о том, о чем страница. Разработчики могли "подсказать" поисковику, какие фразы считать ключевыми.

Идея была такой: владелец сайта честно перечисляет важные для страницы ключевые слова, поисковик использует их для ранжирования. Так и появился meta name="keywords".

Почему keywords перестал работать

На практике все пошло по другому сценарию. Веб-мастера начали:

заполнять meta keywords десятками и сотнями фраз;
добавлять туда не только релевантные, но и популярные, но не связанные с страницей запросы;
пробовать "набивать" туда все возможные варианты фраз, в том числе с ошибками.

В итоге:

поисковики получили сильный спам в мета-тегах;
доверие к meta keywords быстро исчезло;
анализ реального текста страницы дал гораздо более качественные алгоритмы ранжирования.

Смотрите, как выглядел типичный "спамный" тег:

<meta name="keywords" content="купить ноутбук, ноутбуки дешево, ноутбук цена, купить ноут, ноут топ, ноут скидка, ноутбук акции, ноутбук бесплатно, WIN XP скачать, игры бесплатно, музыка бесплатно" />

Такие конструкции, повторенные на тысячах страниц, быстро показали, что полагаться на честность владельцев сайта нельзя.

Современное отношение поисковых систем к meta keywords

Google

Google официально заявил, что meta name="keywords" не используется при ранжировании уже давно.

Кратко:

значение content в meta keywords полностью игнорируется алгоритмами ранжирования;
добавление или удаление этого тега не влияет на позиции сайта в поиске Google;
избыточное или странное содержание keywords может привлечь внимание только в качестве сигнала спама (контент-анализ), но не в виде "штрафа за meta-тег".

То есть опираться на meta keywords как на инструмент для улучшения позиций в Google сегодня бессмысленно.

Яндекс

Яндекс тоже ушел от использования keywords как фактора ранжирования. Важно:

раньше meta keywords использовался ограниченно и в сочетании с другими факторами;
сейчас ключевым сигналом является тело страницы, поведение пользователей, ссылки, техническое состояние сайта;
сам по себе meta keywords не оказывает значимого влияния.

При этом:

если keywords содержит явный спам, он может быть одним из слабых косвенных признаков того, что страница "переспамлена";
Яндекс оценивает естественность текста в body и title гораздо сильнее, чем meta-теги.

Другие поисковики

Крупные поисковые системы (Bing, DuckDuckGo и т.п.) ведут себя схожим образом:

по умолчанию не полагаются на meta keywords;
ориентируются на контент, ссылки, поведенческие и технические факторы.

Именно поэтому в документации большинства поисковиков вы увидите совет: не стоит тратить время на meta keywords как на "SEO-инструмент".

Синтаксис meta name="keywords" и примеры

Базовый синтаксис

Тег meta keywords пишется как одиночный тег внутри head. Ключевые части:

атрибут name со значением keywords;
атрибут content, в котором через запятую перечисляются ключевые слова и фразы.

Теперь вы увидите, как это выглядит в коде:

<head>
  <!-- Ключевые слова перечисляются через запятую -->
  <meta name="keywords" content="курсы программирования, обучение HTML, уроки CSS" />
</head>

Обратите внимание:

регистр в значении name не важен с точки зрения HTML, но традиционно используется нижний: keywords;
ключевые слова разделяются запятыми, обычно с пробелом после запятой для читабельности;
в content можно писать как отдельные слова, так и фразы, и даже предложения — жесткого стандарта нет.

Примеры для разных типов страниц

Давайте разберемся на конкретных типах страниц, где разработчики до сих пор иногда используют keywords.

Пример для интернет-магазина

<head>
  <title>Купить ноутбук Lenovo IdeaPad 3</title>
  
  <!-- Краткое описание товара -->
  <meta name="description" content="Ноутбук Lenovo IdeaPad 3 - 15.6, Intel Core i5, 16 ГБ ОЗУ, SSD 512 ГБ. Доставка по всей стране." />
  
  <!-- Формальный meta keywords для внутренней системы -->
  <meta name="keywords" content="Lenovo, ноутбук Lenovo, IdeaPad 3, ноутбук 15.6, купить ноутбук Lenovo" />
</head>

Комментарии:

с точки зрения внешнего SEO этот тег не нужен;
но внутренние инструменты (старый CMS, поиск по сайту) иногда используют keywords для своих задач;
если ваш движок "цепляется" к наличию keywords, можно оставить его именно для внутренних сервисов.

Пример для блога

<head>
  <title>Как подключить Google Fonts к вашему сайту</title>
  
  <!-- Для поисковых систем и социальных сетей -->
  <meta name="description" content="Пошаговая инструкция по подключению Google Fonts к сайту - варианты через link и @import, настройка начертаний и оптимизация загрузки." />
  
  <!-- Для внутренней статистики или фильтров -->
  <meta name="keywords" content="Google Fonts, подключить шрифты, веб-шрифты, оптимизация загрузки шрифта" />
</head>

Здесь keywords может использоваться системой тегов внутри движка, но лучше всего все же полагаться на:

теги-записи в базе данных (категории, метки);
микроразметку (schema.org, JSON-LD) для более структурированного описания.

Можно ли использовать английские и русские слова одновременно

Да, можно. HTML не ограничивает состав строки в content. Пример:

<meta name="keywords" content="шаблон сайта, website template, html template, готовый сайт" />

Это рабочий вариант, если вам нужно передать список "ярлыков" для внутренней системы (например, для поиска по тегам).

Важно: поисковые системы все равно не будут ориентироваться на это поле как на главный источник информации.

Основные проблемы и риски при использовании keywords

Утечка стратегии и статистики запросов

Когда вы заполняете meta keywords реальными коммерческими запросами, вы фактически:

открыто показываете конкурентам, по каким фразам планируете продвигаться;
упрощаете анализ вашей семантики любому, кто умеет смотреть код страниц.

Например:

<meta name="keywords" content="купить строительные материалы оптом, цемент цена за тонну, арматура оптом, доставка бетона" />

По такому блоку конкуренты легко понимают:

какие коммерческие фразы вы считаете важными;
какие дополнительные услуги или товары у вас есть.

Поэтому, если ключевые фразы — часть вашей закрытой стратегии, лучше не "выкладывать" все подряд в открытые мета-теги.

Соблазн переспама

Разработчики и владельцы сайтов часто попадают в ловушку: если тег существует, его хочется "заполнить по максимуму". Но с keywords это только ухудшает ситуацию.

Переспам выглядит так:

<meta name="keywords" content="купить ноутбук, ноутбук купить, ноуты купить, ноутбуки купить, ноутбуки москва, купить ноутбук москва, ноутбуки цена, цена ноутбука, ноутбук дешево, ноут дешевый" />

Чем это плохо:

это явный сигнал неестественности для любого анализа;
даже если поисковики игнорируют keywords как фактор ранжирования, они могут учитывать общую картину "переспамленности" проекта;
такое же мышление проникает и в текст страницы: начинают писать не для людей, а для роботов.

Усложнение поддержки кода

На проектах, где keywords задают динамически, появляется лишняя логика:

нужно хранить набор ключевых слов в базе;
нужно давать интерфейс для их редактирования в админке;
нужно не забывать заполнять их при создании новых страниц.

При этом:

реальной пользы для SEO нет;
а код усложняется, появляются лишние сущности и проверки.

Если вы проектируете новый шаблон сайта, рациональнее отказаться от meta keywords в пользу:

title, который реально используют поисковики;
description, который влияет на сниппет;
структуры заголовков (h1–h3);
качественного текста.

Когда meta keywords может быть полезен

Внутренние поиск и фильтрация

Некоторые старые CMS и самописные системы продолжают использовать meta keywords:

как поле для тегов;
как источник ключевых слов для внутреннего поиска;
как подсказки для автокатегоризации.

В таком случае meta keywords становится не "SEO-инструментом", а просто техническим полем внутри системы.

Покажу вам, как это может быть реализовано:

<head>
  <!-- CMS использует keywords как "теги" для статьи -->
  <meta name="keywords" content="html, meta теги, keywords, seo, верстка" />
</head>
<body>
  <!-- В шаблоне движок может показывать эти же "теги" пользователю -->
  <p>Теги статьи - html, meta теги, keywords</p>
</body>

Комментарии:

здесь meta keywords по сути дублирует поле "теги" в системе;
поисковые системы практически игнорируют это поле;
но оно может быть полезно для внутренних инструментов.

Интеграции и корпоративные системы

В некоторых закрытых корпоративных решениях meta keywords могут использовать:

для внутренней классификации документов;
для подключения к поиску по корпоративному порталу;
для пометки содержания страниц без изменения тела документа.

Например, внутренняя система может искать документы по keywords, а не по полному тексту (если текст "зашит" в PDF или в iframe).

В таком случае:

meta keywords становится атрибутом внутренней инфраструктуры;
и не должен рассматриваться как SEO-инструмент для внешнего интернета.

Наследованные проекты и совместимость

Иногда вы работаете со старым проектом, где:

meta keywords уже используется;
удаление этого тега может повлиять на внутренние модули;
нет возможности быстро переписать интеграции.

В такой ситуации разумно:

не тратить время на "идеальное заполнение" keywords;
поддерживать только минимально необходимый набор данных, чтобы ничего не сломать;
постепенно проектировать систему без привязки к этому тегу.

Как правильно (и безопасно) работать с meta keywords сегодня

Общий подход

Если вам все же нужно использовать meta keywords (по требованиям заказчика, CMS или внутренней системы), придерживайтесь базовых правил:

Не рассматривайте keywords как инструмент влияния на SEO.
Не заполняйте его огромными "портянками" из десятков и сотен фраз.
Дублируйте только естественные, понятные человеку формулировки.
Не добавляйте туда слова, которых нет в тексте страницы.

Пример аккуратного использования:

<head>
  <title>Обучение HTML с нуля - базовый курс</title>
  
  <!-- Описание курса для пользователей и поисковых систем -->
  <meta name="description" content="Базовый курс по HTML для начинающих. Разберете основные теги, структуру страницы и научитесь создавать первые сайты." />
  
  <!-- Ненавязчивый набор ключей для внутреннего поиска -->
  <meta name="keywords" content="обучение HTML, курс HTML, основы верстки, создать сайт" />
</head>

Шаги, если вы проектируете новый сайт

Теперь давайте перейдем к практическим шагам. Если вы делаете новый сайт:

Оцените, действительно ли нужна поддержка meta keywords.
- Если нет жестких требований — просто не добавляйте этот тег.
Сконцентрируйтесь на ключевых для SEO элементах:
- title: короткий, точный, отражающий суть страницы;
- meta description: осмысленное описание для сниппета;
- заголовок h1: соответствующий теме страницы;
- структурированный текст, списки, таблицы.
Для внутренних тегов и фильтров:
- заведите отдельные поля в базе данных;
- не полагайтесь на meta keywords как на "единственный источник правды".
Если SEO-специалист просит keywords:
- уточните, для каких систем он реально нужен;
- договоритесь о минимальном и адекватном наполнении;
- поясните, что поисковики почти не используют его для ранжирования.

Шаги, если вы поддерживаете существующий проект

Если вы пришли на уже работающий сайт, где повсюду прописаны meta keywords:

Не удаляйте их сразу, если не понимаете, где они используются.
Проверьте:
- шаблоны CMS и плагины — нет ли оттуда зависимостей;
- внутренние модули поиска;
- интеграции с внешними сервисами.
Если зависимости не обнаружены:
- можно оставить keywords как есть;
- или постепенно чистить явный спам, не тратя много времени.
В новой функциональности:
- не добавляйте жесткую зависимость от keywords;
- предпочитайте явные структуры данных (категории, теги, поля в БД).

Чем заменять фокус на meta keywords

Работа с контентом страницы

На практике SEO-ключевые слова нужно "раскладывать" не в meta keywords, а в:

заголовок страницы (h1);
подзаголовки (h2–h3);
основной текст;
список преимуществ;
описания товаров и услуг.

Давайте посмотрим, что происходит в следующем примере:

<body>
  <!-- Главный заголовок страницы - ключевая фраза здесь важнее, чем в keywords -->
  <h1>Курсы веб-разработки с нуля</h1>
  
  <!-- Подзаголовок с уточнением -->
  <h2>HTML, CSS и JavaScript за 3 месяца</h2>
  
  <!-- Текст, который реально будет проиндексирован и учтен -->
  <p>На этом курсе вы изучите основы HTML, научитесь работать с CSS и освоите базовый JavaScript. После завершения обучения вы сможете самостоятельно сверстать адаптивный сайт и добавить на него простую интерактивность.</p>
</body>

Здесь вы видите:

ключевые слова "курсы веб-разработки", "HTML", "CSS", "JavaScript" естественно встроены в текст;
поисковики будут использовать именно этот текст, а не meta keywords.

Микроразметка и структурированные данные

Если вы хотите "подсказать" поисковой системе структуру информации, лучше использовать:

JSON-LD с разметкой schema.org;
Open Graph для социальных сетей;
специальные типы разметки (Article, Product, FAQ и т.д.).

Например, для статьи:

<head>
  <title>Что такое meta keywords и нужно ли их использовать</title>
  
  <!-- JSON-LD разметка статьи -->
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "headline": "Что такое meta keywords и нужно ли их использовать",
    "description": "Разбор истории meta keywords - почему этот тег придумали, как он использовался и почему сейчас практически не влияет на SEO.",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Иван Петров"
    }
  }
  </script>
</head>

Комментарии:

такая разметка компонентно и ясно объясняет поисковику структуру данных;
это гораздо полезнее, чем перечисление "ключей" в meta keywords.

Резюме по meta keywords

Если коротко:

meta name="keywords" — это старый механизм, который почти полностью утратил значимость для SEO;
крупные поисковики (Google, Яндекс и др.) либо полностью игнорируют его, либо учитывают настолько слабо, что можно считать нулевым фактором;
основная ценность meta keywords может быть только в рамках внутренних систем (поиск, фильтрация, теги, интеграции);
неправильное использование (переспам, раскрытие всей семантики) может скорее навредить, чем помочь.

Если вам все еще нужно с ним работать:

воспринимайте его как дополнительное техническое поле, а не как магический инструмент ранжирования;
заполняйте аккуратно, не переусердствуйте и не дублируйте все ключевые запросы подряд.

Ключевые слова в HTML сегодня — это больше исторический артефакт, чем рабочий инструмент SEO. Настоящая работа с ключевыми словами происходит в тексте страницы, заголовках и структуре контента, а не в meta keywords.

Частозадаваемые технические вопросы по теме и ответы

1. Можно ли оставить meta keywords ради валидности HTML

Да, можно. Наличие или отсутствие meta keywords не влияет на валидность HTML по спецификации. Валидаторы не требуют этот тег, поэтому вы спокойно можете его удалить, если он не нужен.

2. Влияет ли количество ключевых слов в meta keywords на скорость загрузки страницы

Практически нет, но огромные строки (сотни слов) увеличивают размер HTML-кода. Если у вас тысячи страниц с "портянками" в keywords, суммарный объем трафика растет. Решение — оставить только несколько ключевых фраз или удалить тег вовсе.

3. Нужно ли дублировать слова из meta keywords в title или h1

Нет такой необходимости. Напротив, сначала вы должны продумать title и h1 под реальные запросы и пользователей, а meta keywords либо не использовать, либо заполнять минимально и только если это требует система.

4. Можно ли использовать несколько тегов meta name="keywords" на одной странице

Технически браузер это "переварит", но это плохая практика. По стандартному подходу значение meta name="keywords" должно быть одним. Если вам нужны разные наборы ключей для разных систем — храните их в других мета-тегах с разными name.

5. Стоит ли динамически формировать meta keywords на основе запроса пользователя

Не стоит. Подмена keywords "на лету" под запросы выглядит как попытка манипулировать поиском, хотя сегодня поисковые системы этот тег почти не учитывают. Лучше сосредоточиться на корректной генерации title, description и содержимого страницы.